La campaña de marketing de Rodolfo Ares

Texto de hoy, 29 de agosto de 2009, en Deia. Para leer, hacer clic sobre el logo.

Porque si la hija de Ares se ha beneficiado del cambio, él no iba a ser menos: una campaña de autobombo en toda regla a costa del dinero de los demás… y de poner en riesgo a los ertzainas.

Eso sí, después de hacer propaganda gratuita a los de las fotos, ahora llama al boicot.

Olé.

From Flickr with Love

Todos los que me conocen saben que Flickr es, de largo, mi juguete favorito. Sobre todo porque mi trabajo suele ser en negro sobre blanco y es el modo de dar un poco de color a mi día a día. Y recientemente, Time me ha dado la razón (es una ironía) y la ha colocado como la mejor página web de su lista.

La principal característica de Flickr consiste en que se trata de una red social en la que los perfiles son importantes en función de su trabajo, no tanto por los nombres propios. Y eso dificulta la labor de publicidad y propaganda de famosos de diversa índole (de cantantes a políticos pasando por actores, por ejemplo) que en Twitter pueden tapar más y mejor sus carencias.

En el caso de los políticos, es destacable la poca penetración de los mismos en Flickr, lo que convierte a esta red en un remanso de paz y, a la vez, el gran gap que hay que ocupar. Sin embargo, han sucedido cosas curiosas en este área. Así, cuando Obama ganó a Clinton las primarias, Flickr reaccionó, y la oleada de fotógrafos amateurs que apoyaron al candidato demócrata hizo pensar a más de uno que Barack lo tenía hecho, como así fue.

En Euskadi hay dos modelos diferentes: el PSE ha optado por un perfil que no se cree ni el propio López y, así, si hoy publica fotos de bajísima calidad, es curioso navegar por las primeras imágenes, en las que el Flickr del hoy lehendakari parecía escrito en tercera persona para pasar a una segunda fase en la que comentaba las fotos que otros le sacaban. Finalmente, ha optado por el modelo, “yo me lo subo, yo me lo comento”, pero el progreso hace que uno se pregunte, inevitablemente: “Patxi, ¿en qué momento me mientes, en el primero, el seguno o el tercero?”.

Malo, malo.

El PNV ha optado por un modelo arriesgado: el de un perfil para el candidato de turno. En él, lo que se cuelgan son las fotos que otros han hecho de Ibarretxe y Bilbao (de momento), los carteles, etc. Es más honesto, porque no se intenta engañar a nadie diciendo que el actualizador es el candidato, pero cuesta encajar muchísimo por parte de los demás usuarios.

En ambos casos, el número de “amigos” es muchísimo menor que en otros perfiles como Facebook, por ejemplo.

En España, el Flickr de Mariano Rajoy es un ejemplo de uso durante la campaña: gran calidad de fotos, generosa cantidad y en situaciones muy amables. El problema es que fue rápidamente respondido desde el PSOE con una de esas campañas de “nosotros no hemos sido” que les salen muy bien, la de Marianorajoi: buenos chistes, un poco de Photoshop y un pequeño empuje de los medios afines, y ya tienes montada la mandanga.

Pero el PSOE se ha pasado de frenada, y en su intento de estar presentes en todas las redes, desde todos los lugares y en todos los momentos, aburre. Y sólo hay que poner sus siglas en el buscador de Flickr para recordar que la saturación no es la mejor estrategia.

Y para malo, el de UPYD, con todo tipo de fotos, de buena, mala y peor calidad, y totalmente centradas en Rosa Díez. Un ejemplo de cómo generar una imagen de marca mala sólo por estar presentes en la red. Es cierto que las últimas fotos parecen mejorar las anteriores, pero las que usaron para las anteriores campañas (Generales y Autonómicas en Euskadi) no podían ser peores.

No obstante, insisto en que lo mejor de Flickr son algunos perfiles con los que deleitarse como los de Stuck in Customs, Mode, Soulsurfing, Harry, Paula Andrade, Sator Arepo, Superkarmen, HB19, Miss Aniela, Txanoduna o David Herranz, por decir sólo algunos.

Caviar. Y del bueno.

Otra vez PSOE y corrupción

Texto en Deia del pasado domingo 16 de agosto de 2009. Del off line de las vacaciones sólo se han salvado mis comentarios en el periódico. Para leerlo, pinchad sobre la imagen.

Y por el mismo precio (gratis total), un enlace al atrevido post sobre El engaño de la participación ciudadana que José Antonio del Moral dedica a la twitter-entrevista de Patxi López. Por lo que se ve, la milonga del lehendakari 2.0 toca felizmente a su fin. No hay que olvidar que en el último Euskal Encounter, López fue abucheado cuando se le ocurrió mentir con decir eso de “como blogger que soy”.